Wij bedachten voor het programmaministerie voor Jeugd en Gezin beeldcommunicatie en huisstijl. Over gezond en veilig opgroeien, bijdragen, talent en plezier en goed voorbereid zijn op de toekomst.

We hebben het verschil geleerd tussen een ministerie van en een ministerie voor. Ten tijde van de start van het Ministerie voor Jeugd en Gezin was duidelijk dat de Rijksbrede huisstijl bijna gereed was. Later hebben we de huisstijl geintegreerd in de Rijksbrede stijl. Minister Rouvoet was dusdanig gehecht aan de door ons ontworpen beeldcommunicatie en heeft in een speciaal overleg met premier Balkenende zijn beeldlijn gewaarborgd.

De beeldlijn is opgebouwd uit elementen die aansluiten bij de belevingswereld van kinderen (en volwassenen): strip-gerelateerde beelden, typografie, pagina-opbouw en helder kleurgebruik. Het beeldconcept biedt veel ruimte om in te kunnen spelen op de diverse specifieke aandachtsgebieden.