Bij het onderwerp ethiek en gezondheid zijn de te maken keuzes zelden zwart/wit. Mitsen en maren, voor- en nadelen en zelden zijn vraagstukken geïsoleerd te benaderen. 

Toch moet er een standpunt worden bepaald.
hAAi visualiseerde dit door een kleurenspectrum zonder strakke grenzen als basisbeeld te maken met daarop een kruising van twee witte lijnen.

De identiteit wordt gevormd door deze basisbeelden, de twee kruisende lijnen en een woordmerk.

Het Centrum voor Ethiek en Gezondheid heeft als doelstelling het signaleren van ontwikkelingen op het gebied van gezondheid die een plaats verdienen op de ethische agenda van de overheid.